Publicidad en internet
noviembre 1, 2013

Leo un titular de la entrevista de Xantal Llavina al gran publicista Lluís Bassat: “no se ha demostrado que la piblicidad en internet funcione”, y pudiéndome equivocar al no haber escuchado la entrevista completa, y no sabiendo si está fuera de contexto o no, éste es un titular que demuestra el poco nivel de algunas agencias en lo que se refiere a internet.
Y no es hablar por hablar, lo sé porque lo viví en primera persona hace 5 años:
para muchas agencias de publicidad, hacer publicidad en internet era (y por el titular de Lluís Bassat aun es), incluir en el plan de medios que se crea para una marca, gastar un dinero en poner banners en portales como MSN, o (más recientemente) en redes sociales como Facebook, y no señores, esa única acción no es publicidad en internet, eso es malgastar el dinero de una marca en internet y podría decirle al señor Bassat que no hace falta demostrar que esa acción única no funciona casi nunca. Si coincido con él otro día en Torrentbó, se lo diré personalmente.
Hacer publicidad en internet requiere que el equipo que hace el plan de
medios sepa de internet, y lo que es saber, no tanta gente sabe y menos aun, muchos de los que están manejando los presupuestos publicitarios.
Una publicidad efectiva en internet pasa por trabajar muchos detalles imprescindibles para sacar el máximo rendimiento de las inversiones de los clientes, algo que requiere conocimientos y tiempo, y es un trabajo que contadísimas agencias saben hacer, porque para las agencias que vienen de otros tiempos cuando no había tanta fragmentación de la audiencia, supone demasiado esfuerzo.
Casos de éxito de “0 to hero” gracias a internet y a la propagación viral, hay muchos, y bastante conocidos son los de Justin Bieber o PSY y que sin internet, no creo que hubieran salido se su pueblo.

Internet no es gratis
febrero 15, 2011

Hay gente que aun se cree que en internet todo es gratis, y no es así.
Primero porque pagamos a las operadoras por el acceso internet (nosotros, nuestra empresa o nuestros vecinos), luego porque las webs pagan por sus servidores y sobre todo por SU ANCHO DE BANDA. Esta es la parte más desconocida, pero si tienes una web hospedada, pagas además del servidor y posibles servicios, por un flujo de datos que te permite llegar a tus usuarios, y si lo que tienes es un hospedaje de ficheros (dígase texto, fotos, vídeos o software), cada persona que va a tu web y descarga algo, te cuesta dinero. Otro tema es si como servicio eres capaz de convertir estas visitas y descargas en dinero, mediante anuncios o suscripciones de pago.
Este post viene a colación del caso de las bloggers e Inditex, por la comercialización de camisetas a partir de los diseños de unas chicas que colgaron sus diseños en internet.
Pues bien, si estos blogs estaban alojados en un blog gratuito por ejemplo como los que ofrece wordpress.org, según me han dicho de primera mano aparece así en el contrato, sería una maniobra 100% legal por parte de Inditex, otro tema es que en mi opinión, sería 0% ético hacer eso. Si las bloggers tenían sus diseños hospedados en un dominio propio, entonces la maniobra sería 0% legal además de 0% ético.
Mi informador, versado en el derecho, me dice que al aceptar el contrato de usuario de WordPress.org, aceptas que los contenidos que cuelgas ahí sean de dominio público. Si usas WordPress en tu propio dominio, entonces sí puedes mantener tu derecho a escoger la forma de comercializar tu contenido y a protegerlo con una u otra licencia.
Lanzo esto también por un tema del que me van llegando invitaciones de mis amigos con iPhone y smartphones en general: Viber. Es un servicio estupendo que permite llamadas gratis de voz … pero que cuando aceptas el contrato de usuario (eso que nunca leemos), autorizas a que se instale tu directorio de contactos en sus servidores.
Seguro que Viber sabrá sacar beneficio de este conocimiento y está dispuesta a pagarte las llamadas IP por ello 🙂
Otra noticia que me llegó es el de las plantillas “gratuitas” de WordPress (supongo que en Blogger será algo parecido a WordPress), y el caso es que no todas las plantillas, pero sí algunas, incluyen en el código HTML partes oscuras y sospechosas codificadas como “Base64”, que van desde simples anuncios que cobrará el que te ha dado la plantilla “gratis”, hasta verdaderos troyanos que les dan puerta a entrar en tu servidor. Repito que NO TODAS LAS PLANTILLAS GRATIS llevan este código de forma oculta, pero sí se han detectado varios casos.
Lo de siempre: si estamos dispuestos a ceder nuestra información, diseños, contenidos de los que no sabemos cómo monetizar a cambio de unos servicios que nos dan valor, ¡pues estupendo, eso es la base de la economía de mercado! Pero luego no nos quejemos si explotan esos contenidos empresas con falta de ética, pero que lo hacen de forma totalmente legal.
A todo esto, Inditex ha decidido retirar del mercado las camisetas con el diseño de las bloggers y ha pedido disculpas.
Es necesario hacer llegar a más gente las diferencias entre copyright, copyleft y en general del uso de las licencias Creative Commons. Y deberíamos leer los contratos que aceptamos sin leer, para luego no quejarnos habiendo firmado lo contrario.

También me viene a la memoria una frase en inglés sobre el software libre/gratuito: “FREE like in FREE person, not like in FREE beer”.

Hoy tertulia digital: el futuro del audiovisual
marzo 20, 2009

Esta tarde a las 19:00 se ha celebrado en la sala SONY de Barcelona Activa una tertulia sobre el futuro del audiovisual que ha completado el aforo.
Presidida por Joan Majó, ex ministro de industria y ex director de la CCRTV, ha hecho un repaso de cómo puede ser el futuro del audiovisual con la premisa de que él dijo que no tenía ni idea de cómo sería, pero que hay una serie de condicionantes tecnológicos, sociales y político-económicos que condicionan cómo puede ser ese futuro.
Ha estado acompañado por un miembro del CAC, Jordi Ferrerons de Lavinia, una persona de Telefónica I+D, una de la Xarxa de TV locales y el moderador.
Me ha gustado escuchar de boca de Joan Majó que no le ha gustado nada la concesión de canales que ha habido con la TDT, y que si de él hubiera dependido, habría dado 2 canales HD por cada analógico en lugar de 4 canales SD.
Ha hecho también una lectura que puede ser apocalíptica pero que en mi opinión es muy realista y acertada, relativa a la desparación de las cadenas de TV como las conocemos, y también la desaparición de las cadenas públicas.
El tema financiero está ya sobrepasado y augura como muy necesaria innovación en la forma de financiar los contenidos.
Jordi Ferrerons ha dado unos datos muy relevantes sobre cuánto tiempo tardó una tecnología en llegar a 50 millones de espectadores: 43 años la radio, 13 años la TV, 7 años internet, 3 el iPod y 2 Facebook.
Ha comentado que la audiencia de MySpace es equivalente a un país de 200 millones de habitantes, y ha hecho una reflexión sobre el movimiento del presidente Nicolas Sarkozy en Francia, que ha hecho suprimir la publicidad en la TV pública quizás esperando que esos recursos fueran a manos de algunos de sus amigos con intereses en las privadas, pero que la publicidad no ha aumentado en esos canales privados, sino que ha buscado otros medios y canales de difusión.
Se ha hablado de la gratuidad del modelo de TV, de audiencias, de internet, de la experiencia de la TV en móviles, del coste de las televisones públicas.
El comentario de que no ven cómo se puede ver una película como Lawrence de Arabia u otros contenidos no específicos para móvil en un móvil, ponen de manifiesto que ninguno de ellos se ha pasado por la MWC este año, donde mediante la conexión al móvil de unas gafas inmersivas, tenías en tus ojos el equivalente a una pantalla plana de gran formato, o el innovador proyector DLP insertado en el propio móvil. Yo creo en el móvil como centro de control de toda la IT en el futuro desde cualquier lugar y en cualquier momento.

El representante de Telefónica I+D ha hablado de las líneas actuales de investigación de su departamento, con Imagenio 3-D para pantallas Philips WOWvx, widgets, personalización de contenidos y comunidades virtuales. También ha introducido el concepto de la creación de contenidos de forma agnóstica al medio de exhibición, y así crear contenidos Xmedia.
El representante del regulador (CAC) ha explicado que tendrán que adaptarse a los cambios también, y que a pesar de internet y la proliferación de canales, aun pueden controlar la última milla.

Con todo lo comentado en la tertulia, se apunta a la tecnología como la posible salvadora de esta situación, mediante la generación de contenidos de una forma más económica, usando menos recursos y manteninedo la calidad. La TV será digital, on demand y visible desde cualquier pantalla.
También ha habido reflexiones por parte del público bastante interesantes como la de encontrar nuevas formas de financiación distribuida para la generación de contenidos, con miles o decenas de miles de microproductores en lugar de uno grande.

Nuevos videoclubs online
enero 27, 2008

Están empezando a salir videoclubs online, 11 años más tarde de que cine.com arrancara y más de 6 años después de que cine.com anunciara en medios la disponibilidad de cerca de 500 largometrajes y decenas de cortos.
Nos encanta que esto ocurra. Quizás, cuando haya 200 plataformas operativas, los productores empezarán a llamarnos en lugar de tener que evangelizar y perseguirlos uno por uno. Lo cierto es que tras los servicios de las operadoras de telefonía/ADSL, donde los accesos exclusivamente a descargas quedan enmascarados entre todos los visitantes a su web, somos la web de descargas de cine con más audiencia, al menos en España.

Algunos de estos nuevos servicios hablan de lo maravillosa que es su tecnología que permite empezar a ver la película a los 30 segundos.
La verdad es que de novedad nada. El secreto de ver una película de cine, a escoger de todas las disponibles en tu web, y comenzar a verla a los 30 segundos, es bajar la calidad de la película a un bitrate que esté por debajo de la calidad equivalente de un DVD (muchos servicios de VoD están ofreciendo bitrate 1000), pero con esta decisión se excluye de ver películas a muchos usuarios que no tienen las conexiones ADSL mínimas, y se limita en calidad a los que tienen ADSL’s rápidas, ya que obligatoriamente tienen que ver una calidad poco adecuada para las pantallas de TV de hoy en día.

cine.com tiene servicio streaming y servicio de descargas. cine.com apuesta desde sus inicios por las descargas, pero desgraciadamente no apuestan por las descargas muchos de los productores, por miedo a la piratería. Lo cierto es que el nivel de seguridad es el mismo. La copia de contenidos con DRM es muy difícil -no imposible-, pero siempre se pueden copiar a través del “agujero analógico” en ambas modalidades (también así se hace en los cines). Sin embargo, a través de las marcas de agua, es más fácil hacer un seguimiento de una película descargada y así conocer el origen de la misma.
Otra ventaja de la descarga es la calidad. Podemos ofrecer cualquier calidad, desde una calidad óptima para un iPod o un móvil, hasta incluso FullHD 1080p o resoluciones superiores cuando éstas se estandaricen. Otra vez, son los productores los que tienen que poner a disposición de servicios como el nuestro calidades superiores. En las películas que hemos podido digitalizar con una buena calidad del master, llegamos al bitrate 1800 y hemos hecho pruebas satisfactorias de bitrate 9000 en FullHD 1080p de cortos rodados en alta definición.
cine.com apostará por el streaming cuando el servicio de los operadores de telecomunicaciones sea realmente de banda ancha (más de 10Mbps de bajada garantizados), y ésta sea a un precio asequible y universal.

También repetimos por enésima vez (lo hemos dicho en la radio, en la TV, en internet, en prensa y hasta en conferencias), que la preocupación de los productores por la piratería debería centrarse en las películas de estreno y no en las de librería, porque cuando hace años que se han puesto en la calle y en videoclubs las copias en DVD y ya se han amortizado (o no) esas producciones, aparecen copias de forma pirata en todas partes. Ripear un DVD es algo que un niño que maneje un ordenador en cualquier parte del mundo sabe hacer ya a día de hoy.
Por desgracia, los servicios legales de descarga online como cine.com muchas veces no pueden ofrecer esos contenidos al no tener los derechos de los productores, pero en cambio, cuando paradójicamente, ya están siendo ofertados en sus versiones pirata desde hace tiempo. Para el productor es antieconómico realizar una nueva reedición de los DVD’s, pero pueden buscarse resultados positivos ofreciendo los títulos descatalogados de forma legal en cine.com o desde la propia web del productor, con nuestra API gratuita.

Otro tema que me gustaría comentar es que cine.com ofrece su servicio de cine a la carta de forma global, en todos los países del mundo, limitando la exhibición de películas según países y según el alcance de los derechos particulares de cada película. Esto se está haciendo desde el primer día en que se puso la primera película en el sistema.

La limitación actual del servicio de cine.com y de todos los servicios que usan protección anticopia (incluídos iTunes o EGEDA), es el servicio de DRM (protección anticopia), que al no existir un sistema universal de gestión de derechos (Apple, Microsoft, DivX, OMA tienen sistemas propietarios y entre ellos incompatibles), “obliga” a tomar una decisión que suele finalizar de la misma manera: la plataforma mayoritaria (Windows Media), para de este modo poder llegar a la mayoría de usuarios. Bien es cierto que los servicios de Apple/iTunes optan por su plataforma QuickTime, y los de DivX por la suya (lógicamente).
Ojalá el proyecto DReaM de Sun Microsystems, o alguno nuevo que salga relativo a sistemas abiertos e interoperables de DRM, pueda algún día en fecha próxima ser una realidad.