Publicidad en internet
noviembre 1, 2013

Leo un titular de la entrevista de Xantal Llavina al gran publicista Lluís Bassat: “no se ha demostrado que la piblicidad en internet funcione”, y pudiéndome equivocar al no haber escuchado la entrevista completa, y no sabiendo si está fuera de contexto o no, éste es un titular que demuestra el poco nivel de algunas agencias en lo que se refiere a internet.
Y no es hablar por hablar, lo sé porque lo viví en primera persona hace 5 años:
para muchas agencias de publicidad, hacer publicidad en internet era (y por el titular de Lluís Bassat aun es), incluir en el plan de medios que se crea para una marca, gastar un dinero en poner banners en portales como MSN, o (más recientemente) en redes sociales como Facebook, y no señores, esa única acción no es publicidad en internet, eso es malgastar el dinero de una marca en internet y podría decirle al señor Bassat que no hace falta demostrar que esa acción única no funciona casi nunca. Si coincido con él otro día en Torrentbó, se lo diré personalmente.
Hacer publicidad en internet requiere que el equipo que hace el plan de
medios sepa de internet, y lo que es saber, no tanta gente sabe y menos aun, muchos de los que están manejando los presupuestos publicitarios.
Una publicidad efectiva en internet pasa por trabajar muchos detalles imprescindibles para sacar el máximo rendimiento de las inversiones de los clientes, algo que requiere conocimientos y tiempo, y es un trabajo que contadísimas agencias saben hacer, porque para las agencias que vienen de otros tiempos cuando no había tanta fragmentación de la audiencia, supone demasiado esfuerzo.
Casos de éxito de “0 to hero” gracias a internet y a la propagación viral, hay muchos, y bastante conocidos son los de Justin Bieber o PSY y que sin internet, no creo que hubieran salido se su pueblo.

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¿Por qué cortan los títulos de crédito en TVE?
enero 6, 2010

Antes, con la publicidad, era norma habitual al igual que en el resto de las cadenas cortar las películas nada más empezar los títulos de crédito, y perdernos en algunas ocasiones distintos guiños que los directores insisten en poner allí, cuando en los cines somos 3 y el cabo los que nos quedamos hasta el final.
Pero ahora, que desde el 1 de Enero no hay publicidad en TVE, ¿por qué no pueden poner los títulos de crédito hasta el final?

Nueva compañía de móviles con llamadas gratis … muy pronto
junio 25, 2008

No hay ningún error en el titular de esta noticia.
BLYK ha anunciado que tiene previsto lanzar un servicio de telefonía móvil de llamadas gratuitas subvencionadas por mensajes publicitarios.
Con un target de los jóvenes de entre 18 y 24 años de edad, la compañía les dará 43 minutos de llamadas gratuitas y 217 mensajes de texto al mes, a cambio de recibir hasta un máximo de 6 mensajes publicitarios cada día.
El servicio ya ha salido en el Reino Unido y en Abril alcanzó los 100.000 suscriptores seis meses antes de lo previsto. Con estos resultados, van a lanzar el servicio en Holanda a finales de año y en Alemania, España y Bélgica el año que viene.
LA WEB DE BLYK EN EL REINO UNIDO
Los anuncios tienen un índice de respuesta del 29%, algo impensable en campañas de marketing tradicional. Queda claro que los mensajes deben ser del máximo interés de la audiencia. Y es que esto es de cajón. Si nos gusta la Peco Cola, el wisky de malta de marca McLegoluch, las películas de SuperLópez, las carreras de Fórmula GP, y tenemos previsto viajar a las Islas de Cabo a topos, si nos hacen ofertas y descuentos de todo ello, ¿cómo no vamos a contestar al anuncio? Si somos solteros y nos hacen anuncios de comida para bebés, abuelos y nos hacen publicidad de tatuajes y aficionados del Athletic de Bilbao y nos ofrecen el reloj del Real Madrid, ¿cómo vamos a hacer caso del anuncio?
Espero que esta iniciativa sirva para erradicar la publicidad de las compañías de móvil en las que tenemos contratado servicio, y que hagan pagar multas ejemplares a los anunciantes que envían mensajes publicitarios sin consentimiento o, en su defecto, a las operadoras que permiten que eso ocurra.
Quien quiera poner publicidad, que lo haga, pero pagándonos los que la recibimos: ya sea bajando el coste de los contenidos/servicios, haciendo que estos sean gratuitos o haciendo que lo que nos ofrezcan sea un beneficio para nosotros porque NOSOTROS lo decidimos, no porque el VENDEDOR decida que es bueno para nosotros.